Der bevorstehende Winter wird für viele Menschen eine Zeit des Abwartens sein, in der sie sich mit einer warmen Tasse Tee gemütlich machen. Die Teeproduzenten erwarten einen deutlichen Anstieg des Absatzes, aber die Verbraucher sollten sich auch auf Preissteigerungen einstellen.
Preissteigerungen bei Tee aufgrund von Ernteauswirkungen der Corona-Pandemie
Frank Schübel, Geschäftsführer von Teekanne, weist auf eine moderate Preissteigerung im niedrigen zweistelligen Bereich hin. Diese Steigerung ist auf verschiedene Faktoren zurückzuführen, wie beispielsweise die eingeschränkte Feldpflege im Jahr 2021 aufgrund der Lockdown-Maßnahmen. Im Jahr 2020 konnten jedoch aufgrund der Corona-Pandemie Ernten zu niedrigeren Preisen erworben werden.
Während der Corona-Pandemie wurden die Labore hauptsächlich mit Corona-Tests beschäftigt, was dazu führte, dass die Kontrolle der Rohstoffqualität vernachlässigt wurde. Um dennoch eine hohe Qualität zu gewährleisten, mussten zusätzliche Anstrengungen und Kosten aufgewendet werden. Gestörte Lieferketten haben auch zu höheren Rohstoffkosten geführt. Da Teekanne ein Jahr im Voraus einkauft, wird sich dies auf den Teepreis im Jahr 2023 auswirken.
Teekanne hat beschlossen, die Preiserhöhungen in kleinen Schritten umzusetzen, um den Kunden entgegenzukommen und weiterhin erschwingliche Produkte anzubieten.
Teekanne hat im ersten Halbjahr 2022 ihren Marktanteil gegenüber der Konkurrenz-Marke Meßmer gesteigert. Dieser Erfolg ist auf die Bemühungen von Teekanne zurückzuführen, immer wieder neue Ideen und Standards zu setzen und dadurch schneller als der Markt zu sein.
Im Bereich der Bio-Tees strebt Teekanne nach Wachstum und setzt dabei auf innovative Konzepte. Dank ihrer Technologieführerschaft können sie nun auch bestimmte Geschmacksrichtungen in Bio-Qualität anbieten, die bisher nicht verfügbar waren. Ein herausragendes Beispiel dafür sind die Winter-Tees, die nun in einer Bio-Variante erhältlich sind.
Im ersten Halbjahr 2022 sahen sich die Teehersteller mit den Auswirkungen der Corona-Pandemie konfrontiert. Da die Verbraucher mehr Zeit zu Hause verbrachten und nach Möglichkeiten suchten, sich gemütlich zu machen, stieg die Nachfrage nach Tee. Trotzdem waren die Auswirkungen auf den Markt nicht so stark wie erwartet, und die Märkte haben sich sogar auf einem etwas höheren Niveau im Vergleich zu 2019 stabilisiert. Die Wertschätzung für Tee ist nach wie vor hoch, und sowohl kalte als auch heiße Tees haben sich im Verbraucherverhalten etabliert. Die Gastronomie erholt sich besser als erwartet.
Teekanne hat mit dem Produkt „Teekanne Fresh“ den Markt für alkoholfreie Getränke betreten, aber die Verkaufszahlen blieben in den letzten zwei Jahren unter den Erwartungen. Nun zeigt das Produkt jedoch eine erfreuliche Erholung.
Anpassung an den Wandel der Vertriebswege ist für Teekanne von großer Bedeutung. Obwohl der klassische Handel immer noch den größten Teil des Absatzes ausmacht, hat das Unternehmen auch die Möglichkeiten der digitalen Kanäle erkannt. Teekanne arbeitet mit bekannten Online-Plattformen wie Amazon, Rewe online, Flink, Gorillas und Flaschenpost zusammen und optimiert die digitale Kommunikation. Dies hat sich auch positiv auf den Absatz im Lebensmitteleinzelhandel ausgewirkt, wo die Produkte ebenfalls gelistet sind und gemeinsame Aktionen stattfinden.
Der stationäre Vertrieb ermöglicht es Kunden, die Produkte persönlich zu erleben und auszuwählen, während Onlinehändler aufgrund der begrenzten Bildschirmfläche auf hervorgehobene Produkte setzen müssen. Im Supermarkt gibt es hingegen eine größere Auswahl, die Kunden inspirieren kann. Es ist von großer Bedeutung, sowohl den stationären als auch den digitalen Vertrieb stetig weiterzuentwickeln, um den Kunden ein umfassendes und inspirierendes Einkaufserlebnis zu bieten.
Tee ist ein Getränk, das viele Vorzüge für Verbraucher bietet. Besonders in der kalten Jahreszeit sorgt er für Wärme und Behaglichkeit und steht in einer großen Auswahl an Geschmacksrichtungen zur Verfügung. Teekanne, ein führender Hersteller, legt großen Wert auf kontinuierliche Weiterentwicklung und bietet trotz der aktuellen Preissteigerungen nach wie vor ein erschwingliches und qualitativ hochwertiges Genussmittel.
