Die NFL hat mit ihren Spielen in Deutschland einen wahren Boom ausgelöst. Nach der erfolgreichen Premiere beim Munich Game 2022 fanden in diesem Jahr erstmals zwei reguläre Saisonspiele in Frankfurt statt. Die NFL hat es geschafft, dass überall in Deutschland über sie gesprochen wird und die Begeisterung für American Football wächst. Trotz des Erfolgs gibt es jedoch noch viele Herausforderungen zu bewältigen.
Erfolgreiches Marketing abseits des Spielfelds: Kansas City Chiefs setzen Zeichen
Neben ihrem sportlichen Erfolg haben die Kansas City Chiefs mit ihrem Marketing außerhalb des Spielfelds für Aufsehen gesorgt. Das eigens für sie angefertigte „ChampionShip“, ein Boot mit einer Kapazität von 500 Personen, war der Hingucker. Es bot den Besuchern eine Ausstellung, in der die Super Bowl LVII Lombardi Trophy und eine Umkleidekabine der Chiefs zu sehen waren. Das Boot wurde geschickt am Mainufer positioniert und fungierte als zentrale Anlaufstelle für die Aktivitäten der Chiefs.
An Bord des Bootes der Kansas City Chiefs konnten die Besucher eine Ausstellung bestaunen, die die Super Bowl LVII Lombardi Trophy und eine Umkleidekabine der Chiefs umfasste. Das Boot war strategisch am Mainufer positioniert und diente als zentrale Anlaufstelle für alle Aktivitäten der Chiefs. Entlang des Stegs waren Merchandise-Shops und Food-Trucks aufgestellt, um den Fans ein umfangreiches Angebot an Produkten und Speisen zu bieten.
Als eines von fünf Franchises der NFL verfügen die Kansas City Chiefs über exklusive Vermarktungsrechte in Deutschland. Seit Dezember 2021 haben sie den deutschen Markt erfolgreich erschlossen und dabei bedeutende Kooperationen mit namhaften Marken wie Engelbert Strauss und Burger King geschlossen. Dank dieser Partnerschaften konnten sie ihre Reichweite und Sichtbarkeit in Deutschland erheblich ausbauen und ihre Marke fest etablieren.
Um ihre Präsenz auf dem deutschen Markt zu stärken, haben die Kansas City Chiefs eigene Instagram- und TikTok-Kanäle eingerichtet. Diese Kanäle haben im Vergleich zu anderen Franchises die größte Anzahl an Followern. Die Chiefs nutzen diese Plattformen, um ihre Fans mit aktuellen Informationen, Spielerporträts und exklusiven Inhalten zu versorgen und so eine enge Bindung zu ihrer deutschen Fanbase aufzubauen.
Die NFL hat Deutschland als einen Markt mit großem Wachstumspotenzial identifiziert und investiert daher gezielt in die Steigerung ihrer Fangemeinde. Eine Umfrage der AGF Videoforschung aus dem Jahr 2022 zeigt, dass bereits 33,8 Prozent der 14- bis 49-Jährigen, die für Werbetreibende besonders interessant sind, zumindest einmal im Fernsehen mit Football in Kontakt gekommen sind.
Die Spiele in Frankfurt waren äußerst beliebt, was sich in einer enormen Nachfrage nach Tickets widerspiegelte. Es wurde eine Vielzahl von Geräten genutzt, um diese Tickets zu erwerben, und die NFL hat sich durch den Aufbau einer umfangreichen Datenbank mit vielen Kontakten einen klaren Wettbewerbsvorteil im Bereich des Kundendaten-Managements verschafft.
Die National Football League (NFL) hat in Deutschland eine beeindruckende Anzahl von Football-Interessierten gewonnen. Schätzungen zufolge gibt es derzeit etwa 17 bis 18 Millionen Menschen, die sich für American Football interessieren. Von diesen sind etwa 3,6 Millionen als „Hardcore-Fans“ zu bezeichnen, die besonders leidenschaftlich und loyal sind. Die Mehrheit dieser Fans gehört zur relevanten Werbezielgruppe der Männer im Alter von 18 bis 45 Jahren. Aufgrund ihrer Kaufkraft und Loyalität stellen diese Fans eine äußerst attraktive Zielgruppe für Werbetreibende dar.
In Deutschland hat die NFL eine beeindruckende Liste von starken Partnern, zu denen renommierte Marken wie Cyberport, FitX und L’Oreal gehören. Diese Partnerschaften bieten der NFL die Möglichkeit, ihre Präsenz auf dem deutschen Markt zu stärken und ihre Marke weiter auszubauen. Durch gemeinsame Marketingaktionen, Sponsoring-Engagements und Veranstaltungen können die Partnerunternehmen von der großen Fangemeinschaft der NFL profitieren und ihre Markenbekanntheit steigern.
Die NFL Germany erlebt einen stetigen Anstieg der Zahlen auf ihren digitalen Kanälen. Seit der Ankündigung der Spiele in Deutschland im Februar 2022 konnte sie auf Instagram und Twitter beachtliche 120.000 neue Follower gewinnen. Insgesamt ist die Gesamtzahl der Social-Media-Follower um 23 Prozent angestiegen.
Die Videos der NFL Germany wurden innerhalb von zehn Tagen vor dem vergangenen Freitag insgesamt 40 Millionen Mal angesehen. Diese beeindruckende Zahl verdeutlicht das große Interesse der Zuschauer an den Inhalten der NFL Germany. Insbesondere die Chiefs erhalten auf Instagram eine hohe Engagement-Rate von fast 4.000 Interaktionen pro Post. Dies zeigt, dass die Fans aktiv mit den Inhalten der Chiefs interagieren und eine starke Verbindung zu ihrem Team haben.
Durch ihre exklusive Kooperation mit Fanatics für das Merchandising in Europa hat die NFL in Deutschland den größten Markt außerhalb von Nordamerika für den Online-Verkauf von Fanartikeln über den offiziellen NFL-Store erschlossen. Beim Spiel zwischen den Kansas City Chiefs und den Miami Dolphins wurde ein neuer Rekord für den Verkauf von Fanartikeln aufgestellt, was die hohe Nachfrage und Beliebtheit der NFL-Produkte in Deutschland unterstreicht.
Die Zuschauerzahlen bei den Frankfurt Games waren unterschiedlich. Während der deutsche Free-TV-Partner RTL von starken Einschaltquoten berichtet, sehen einige Branchenmedien die Zahlen als schwach an. Allerdings verzeichnet ein Pay-TV-Anbieter, der die Spiele der NFL in Deutschland überträgt, seit Jahren steigende Zuschauerzahlen.
Die NFL hat erkannt, dass es in Deutschland großes Potenzial für das Fan-Wachstum gibt und möchte dieses weiterhin nutzen. Mit der Eröffnung eines Deutschland-Büros in Düsseldorf setzt die NFL ein deutliches Zeichen für ihre langfristige Präsenz auf dem deutschen Markt. Das Ziel ist es, mehr Menschen dazu zu motivieren, American Football zu spielen und das Interesse an der Sportart zu steigern. Dabei soll nicht nur die Anzahl der Zuschauer bei den Spielen erhöht werden, sondern auch die Umsätze im Merchandising und die Fanbasis auf den digitalen Plattformen.
Mit ihrem erfolgreichen Einstand in Deutschland hat die National Football League (NFL) bereits einen großen Schritt gemacht und eine enthusiastische Fangemeinde gewonnen. Um weiterhin erfolgreich zu sein, werden sie ihre Anstrengungen verstärken und neue Wege finden, um noch mehr Menschen für Football zu begeistern.
