Eine von iDEA beauftragte Studie von Eilers & Krejcik Gaming (EKG) hat detailliert analysiert, wie Online-Gaming die Performance von landbasierten Casinos beeinflusst. Die Ergebnisse zeigen, dass Online-Kasinos einen positiven Einfluss auf das Bruttospielergebnis an landbasierten Standorten haben. Nach der Einführung von iGaming wird eine jährliche Steigerung von 1,7% des landbasierten Umsatzes eines Bundesstaates prognostiziert.
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Positive Auswirkungen: Online-Kasinos boosten Umsatz von stationären Casinos
Eine detaillierte Studie von EKG hat die quartalsweisen Wachstumsraten von sechs Bundesstaaten, die Online-Gaming legalisiert haben, mit einer Auswahl von landbasierten Kasinostaaten verglichen. Die Ergebnisse zeigen eine durchschnittliche quartalsweise Umsatzsteigerung von +2,44% nach Einführung von Online-Kasinos. Interessanterweise haben fünf der sechs Bundesstaaten, die sowohl Online- als auch stationäre Kasinos haben, die Gruppe der ausschließlich stationären Kasinos in Bezug auf ihre Richtungsänderung in den gleichen Zeiträumen übertroffen.
Unterschiedliche Produkte: Online-Kasinos ziehen junge Kunden an
Die vorliegende Studie liefert eindeutige Beweise dafür, dass Online-Kasinos in erster Linie jüngere Kunden anziehen im Vergleich zu ihren stationären Gegenstücken. Dies könnte auf die unterschiedlichen Produkte und Angebote zurückzuführen sein, die online und offline verfügbar sind. Interessanterweise spielen nur 7% der Kunden sowohl online als auch in stationären Kasinos, was darauf hindeutet, dass es nur eine geringe Überschneidung der beiden Kundengruppen gibt.
Gemäß der Studie des EKG-Teams wird die minimale Überschneidung der Kundengruppen von Online- und stationären Kasinos als einer der Hauptgründe dafür angesehen, dass keine Kannibalisierung festgestellt wurde. Dies bedeutet, dass diejenigen, die Online-Kasinos nutzen, nur einen geringen Anteil der Besucher von stationären Kasinos ausmachen. Die unterschiedlichen Produkte und das unterschiedliche Kundensegment tragen dazu bei, dass sich die beiden Formen des Glücksspiels ergänzen, anstatt sich gegenseitig zu konkurrenzieren.
Gemäß den Aussagen des Penn-CEO Jay Snowden in einem Bericht bestätigen Statistiken, dass iGaming stationäre Kasinos in der Lage macht, ein vielfältiges Publikum anzuziehen. Etwa 66% der Online-Kasinospieler sind neu im System oder waren früher Stammkunden. Im Vergleich zu den Kernland-Kasinospielern sind diese Spieler deutlich jünger. Dies zeigt, dass iCasinos das stationäre Geschäft nicht beeinträchtigen.
Online-Kasinos beeinträchtigen nicht stationäre Geschäfte: Keine Kannibalisierung
Der Bericht zitiert Tom Reeg, CEO von Caesars, der betont, dass das stationäre Geschäft bisher nicht durch Online-Kasinos beeinflusst wurde. Dies zeigt, dass die beiden Formen des Glücksspiels voneinander profitieren können, ohne sich gegenseitig zu schaden.
Keith Smith, CEO von Boyd Gaming, ist davon überzeugt, dass Online- und stationäre Geschäfte in der Glücksspielindustrie sich gegenseitig unterstützen können. Durch die Kombination beider Kanäle entsteht ein stärkeres Gesamtprodukt, da Online-Gaming eine jüngere und diverse Kundengruppe anspricht, während stationäre Casinos ihre treuen Kunden behalten. Dies ermöglicht eine breitere Marktabdeckung und führt zu einem höheren Umsatzpotenzial.
Bill Hornbuckle, CEO von MGM Resorts, äußerte seine Begeisterung für die Idee, dass Omnichannel-Kasinos ohne Kannibalisierung funktionieren können. Er sieht darin eine Chance für eine verbesserte Integration von Online- und stationärem Glücksspiel, wodurch ein stärkeres und vielseitigeres Spielerlebnis geschaffen wird.
EKG modelliert potenzielle Kannibalisierung in der Gaming-Branche
In ihrer Forschung analysierte EKG frühere Studien der Deutschen Bank und der Innovation Group, um die möglichen Auswirkungen von Kannibalisierung in der Gaming-Branche zu untersuchen.
Laut dem EKG-Team berücksichtigen sowohl die Innovation Group- als auch die Deutsche Bank-Studien, auf die sich Online-Kasino-Gegner beziehen, nicht alle relevanten Faktoren in ihren Analysen. Dies führt zu einem ungenauen Vergleich und zu fehlerhaften Schlussfolgerungen.
Der Innovation Group-Bericht, der im November 2023 für die Maryland Lottery veröffentlicht wurde, analysierte die Leistung aller Bundesstaaten in Bezug auf Online-Kasinos. Dabei wurden keine Unterschiede gemacht, wann die Bundesstaaten Online-Kasinos eingeführt haben. EKG stellt fest, dass vier Bundesstaaten, die in die Studie einbezogen wurden, erst nach Beginn des Vergleichszeitraums mit der Einführung von Online-Kasinos begonnen hatten. Dies könnte die Vergleichbarkeit der Ergebnisse beeinträchtigen.
EKG behauptet, dass die Innovation Group-Studie das Bevölkerungswachstum fehlerhaft behandelt habe, indem es doppelt gezählt wurde. Dies kann zu einer Aufblähung der Ergebnisse führen und möglicherweise zu einer Verzerrung der tatsächlichen Auswirkungen von Online-Gaming. Darüber hinaus habe die Studie Minderjährige irrtümlich als Teil der potenziellen Glücksspielbevölkerung berücksichtigt, was zu ungenauen Schlussfolgerungen führen könnte.
Umsatzsteigerung durch iGaming: Online-Kasinos als wichtiger Faktor
Die umfassende Studie von Eilers & Krejcik Gaming legt überzeugend dar, dass Online-Gaming einen positiven Einfluss auf die Performance von landbasierten Kasinos hat. Nach der Einführung von iGaming wurde eine jährliche Steigerung des stationären Umsatzes um 1,7% verzeichnet. Diese Ergebnisse belegen eindeutig, dass Online-Kasinos einen wichtigen Beitrag zur Umsatzsteigerung von landbasierten Kasinos leisten können.
Die Tatsache, dass Online-Kasinos eine andere Kundengruppe ansprechen als stationäre Kasinos, bedeutet, dass es keine Kannibalisierungseffekte gibt. Stattdessen eröffnen sich neue Möglichkeiten, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen und den Umsatz insgesamt zu steigern.
Die von EKG durchgeführte Studie hat die vorherigen Untersuchungen, die eine Kannibalisierung befürchteten, als fehlerhaft und nicht umfassend genug bezeichnet. Die Ergebnisse der Studie zeigen jedoch, dass Online-Gaming für stationäre Kasinos klare Vorteile bietet und eine vielversprechende Zukunft für die Branche darstellt.
