Das Urteil des Amtsgerichts Hannover unterstreicht die Wichtigkeit einer korrekten Werbekennzeichnung für Influencer auf Instagram. Durch die klare Kennzeichnung von Werbung können die Follower zwischen persönlichen Empfehlungen und bezahlten Kooperationen unterscheiden. Dies ermöglicht ihnen, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen und schützt sie vor Täuschung. Gleichzeitig vermeidet der Influencer durch eine korrekte Werbekennzeichnung rechtliche Konsequenzen wie Geldstrafen oder Abmahnungen. Eine transparente Werbekennzeichnung trägt somit zur Professionalisierung und Glaubwürdigkeit der Influencer-Branche bei.
Amtsgericht Hannover: Influencer muss 9.000 Euro Strafe wegen fehlender Werbekennzeichnung zahlen
Die Niedersächsische Landesmedienanstalt (NLM) hat ein Bußgeld gegen den Influencer verhängt, da er wiederholt gegen die Vorschriften zur deutlichen Kennzeichnung von Werbung verstoßen hat. Gemäß § 22 Abs. 1 Satz 1 des Medienstaatsvertrags (MStV) müssen Werbeinhalte in Telemedien eindeutig erkennbar und vom restlichen Inhalt eindeutig getrennt sein. Dies bedeutet, dass Influencer ihre Werbekooperationen und bezahlte Werbung klar und unmissverständlich als solche kennzeichnen müssen, um ihren Followern eine klare und transparente Kommunikation zu ermöglichen.
Instagram ist heutzutage voll von Werbung. Influencer empfehlen und bewerben Produkte, doch für die Follower ist es oft nicht erkennbar, ob es sich dabei um persönliche Empfehlungen oder bezahlte Kooperationen handelt. Die Werbekennzeichnung auf Instagram schafft hier Klarheit und Transparenz. Sie ermöglicht es den Nutzern, die Absichten hinter den Empfehlungen zu verstehen und ihre Kaufentscheidungen auf fundierten Informationen zu basieren.
Gemäß § 2 Abs. 2 Nr. 7 des MStV wird als Werbung jede Äußerung angesehen, die darauf abzielt, den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen zu fördern und dafür eine Entlohnung oder ähnliche Gegenleistung erhalten wurde. Um Transparenz zu gewährleisten, müssen solche Äußerungen eindeutig als Werbung gekennzeichnet werden. Ein einfacher Hinweis wie „Werbung“ oder „Anzeige“ reicht oft aus, um diese Anforderung zu erfüllen.
Eine korrekte Werbekennzeichnung auf Instagram ist von großer Bedeutung, um den Followern eine klare Orientierung zu geben. Sie wissen genau, wann ein Influencer ein Produkt empfiehlt, weil er davon überzeugt ist, und wann er dafür bezahlt wurde. Dadurch können die Follower ihre Kaufentscheidungen besser treffen und fühlen sich nicht getäuscht. Die korrekte Werbekennzeichnung schützt auch den Influencer vor rechtlichen Konsequenzen und fördert das Vertrauen der Follower.
Der Influencer schützt sich selbst vor rechtlichen Konsequenzen wie Bußgeldern oder Abmahnungen, indem er eine korrekte Werbekennzeichnung vornimmt. Dadurch gewinnt er das Vertrauen seiner Follower, da sie sehen, dass er transparent handelt und seine Werbekooperationen offenlegt.
Eine korrekte Kennzeichnung von Werbung auf Instagram ist unerlässlich, um Transparenz zu gewährleisten. Durch die Kennzeichnung wird deutlich, ob ein Beitrag von einem Influencer aus eigener Überzeugung geteilt wird oder ob es sich um eine bezahlte Kooperation handelt. Das Urteil des Amtsgerichts Hannover zeigt, dass die Niedersächsische Landesmedienanstalt Verstöße gegen die Werbekennzeichnung konsequent verfolgt. Eine korrekte Werbekennzeichnung trägt zur Professionalisierung und Vertrauenswürdigkeit der Influencer-Branche bei.
